편의점 CU가 K팝 스타 지드래곤(GD)의 패션 브랜드 '피스마이너스원'과 협업한 프리미엄 하이볼을 선보인다. BGF리테일은 28일 '피스마이너스원 하이볼'을 오는 30일부터 전국 CU 매장에서 판매한다고 발표했다.

 

이번 제품은 피스마이너스원 IP(지식재산권)를 활용한 첫 주류 상품으로, 와인 애호가로 알려진 지드래곤의 취향을 반영해 와인 베이스에 생레몬을 더한 하이볼로 개발됐다. 특히 피스마이너스원의 상징인 데이지꽃 모양을 본뜬 생레몬 슬라이스가 들어간 것이 특징이다. 제품 패키지 디자인에도 지드래곤이 직접 참여해 피스마이너스원의 독특한 미학을 담아냈다.

 

이 협업 제품은 1988년생인 지드래곤이 평소 애착을 갖는 숫자 '8'에서 영감을 받아 초도 물량을 88만캔 한정으로 출시한다. 제조는 수제 맥주 브랜드로 유명한 부루구루가 맡았으며, 가격은 1캔당 4500원이다. 소비자들은 3캔에 1만 2000원이라는 행사 가격으로도 구매할 수 있다.

 

BGF리테일 주류팀 장주현 MD는 "지드래곤의 독특한 아티스트 감성을 제품에 담기 위해 기획부터 출시까지 약 4개월 이상 공을 들였다"며 "완성도 높은 제품을 선보이기 위해 여러 차례 시음과 패키지 디자인 수정 과정을 거쳤다"고 밝혔다. 또한 "이미 여러 국가에서 수출 문의가 들어오고 있어, 최대한 많은 소비자가 경험할 수 있도록 물량 확보에 힘쓰겠다"고 덧붙였다.

 

업계에서는 이번 협업이 단순한 상품 출시를 넘어 K팝 스타의 영향력과 편의점 유통망의 결합이라는 점에서 주목받고 있다. 특히 지드래곤의 글로벌 팬덤을 고려할 때, 국내뿐 아니라 해외 수출까지 기대할 수 있는 상품으로 평가된다.

 

CU는 지난해부터 생과일 하이볼 시장에 적극적으로 뛰어들어 성공을 거둔 바 있다. 생레몬 하이볼의 인기에 힘입어 라임, 청귤, 오렌지, 감귤, 사과, 유자 등 다양한 원물을 활용한 하이볼 제품을 연이어 출시했다. 이러한 전략은 큰 성과를 거두어 하이볼 매출이 전년 대비 약 3배(286.7%) 증가했으며, CU의 전체 주류 매출에서 하이볼이 차지하는 비중도 4.0%에서 11.3%로 크게 늘었다.

 

BGF리테일 관계자는 "MZ세대를 중심으로 하이볼 시장이 빠르게 성장하고 있는 가운데, 아티스트와의 협업을 통해 차별화된 제품을 선보이는 것이 중요하다고 판단했다"며 "앞으로도 트렌드를 선도하는 다양한 협업 상품을 개발할 계획"이라고 전했다.

 

피스마이너스원은 지드래곤이 2016년에 론칭한 아티스트형 스트리트 패션 브랜드로, 독특한 디자인과 한정판 전략으로 글로벌 패션 시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 이번 하이볼 출시는 패션을 넘어 식음료 분야로 브랜드 영역을 확장하는 첫 시도라는 점에서도 의미가 있다.

 

업계 전문가들은 "유명 아티스트의 IP를 활용한 제품은 단순한 소비재를 넘어 팬덤 문화의 일부가 되는 경향이 있다"며 "한정판 전략과 지드래곤의 인지도를 고려할 때, 출시 즉시 품절 사태가 벌어질 가능성이 높다"고 전망했다.